Hunan TV hat mitunter die höchsten Einschaltquoten aller chinesischen Fernsehsender. Eine schlanke Verwaltung und eine unüblich hohe Eigenverantwortung der Produzenten und Redaktionsmitglieder haben den Erfolg möglich gemacht. Dieses Modell soll nun scheinbar um sich greifen.

Es gibt ein weiterverbreitetes Missverständnis über die chinesische Medienwelt. Im Westen glauben viele, dass die Programme von Peking aus gesteuert werden. Tatsächlich haben jedoch die einzelnen Medienunternehmen eine relativ hohe Autonomie, wie der Medienwissenschaftler Daniel Lynch in seinem Buch After the Propaganda State nachweist. Dies sei einer der wichtigen Unterschiede zum sowjetischen Propagandamodell, das Zentral gesteuert sei. Dies heisse allerdnigs nicht, so Lynch, dass die Medien jemals frei gewesen seien. Doch sei es auf diese Weise den einzelnen Medien leichter möglich, auf regionale Bedürfnisse einzugehen. Dieses Modell geht übrigens aus Mao Zedong persönlich zurück.
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